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Russia - 17 dicembre 2014Torna all'indice →

Moda: Ferragamo rilancia in Russia, sfidando sanzioni e crisi

Ferragamo rilancia la sua scommessa sulla Russia, nonostante il clima sfavorevole creato dalle sanzioni occidentali, la recessione dell'economia, il crollo del rublo e il calo anche del settore del lusso, che quest'anno potrebbe contrarsi del 18% sino a 4,6 miliardi di euro (+5% nel 2013): ieri sera la casa di moda italiana ha festeggiato la riapertura del flagship store di Mosca nello storico vicolo Stoleshnikov, appena entrato tra le dieci shopping street più care al mondo, superando la vicina Tverskaja. E fra tre settimane inaugurerà la nuova boutique nei magazzini Gum, sulla piazza Rossa, dove la firma sarà presente con uno spazio raddoppiato. “Per noi in Russia questo è il momento più importante da 5-6 anni”, ha detto alle agenzie italiane l'ad, Michele Norsa, spiegando che “bisogna guardare lontano”, ossia oltre la crisi e le sanzioni, ''che per definizione sono temporanee e quindi saranno superate, in un interesse reciproco tra Europa e Russia". ''Certo - ha ammesso - i russi cominciano a comprare un po' meno all'estero, per il calo del rublo e per una questione di umore, direi per un po' di risentimento. Ma - ha aggiunto - i russi restano i clienti numero uno al mondo nel settore lusso, con la spesa media più alta: sono presenti ovunque, in Europa fino allo scorso anno erano il 25% dei viaggiatori nel mercato del lusso. E in certe città, come Montecarlo, Capri, Cannes, la loro presenza è continua, ci tornano anche 4-6 volte l'anno, diventando clienti abituali''. In Russia Ferragamo è presente con una decina di monomarca e in una trentina di multimarca (business, quest'ultimo, più che raddoppiato dal 2010), sino all' estremo oriente russo, anche se ''negli ultimi anni l'importanza di Mosca è rimasta più grande del previsto, con l'80%-85% del fatturato'', che tuttavia nel Paese si attesta solo intorno all'1%-2%. ''Ogni investimento in Russia si proietta tuttavia sugli acquisti dei russi all'estero, anche se sono difficilmente quantificabili'', sottolinea Norsa. È anche in questa ottica che è stato riaperto il flagship store, con un allestimento ispirato al mondo della seta. In uno spazio di 350 metri quadri il monomarca propone sia le collezioni femminili che maschili della maison e tutte le categorie di prodotto: dal pret-à-porter alle calzature e agli accessori in pelle; dagli occhiali agli orologi e ai profumi. Per la prima volta, inoltre, viene presentata nel nuovo store e sul mercato russo anche la linea Salvatore Ferragamo Jewels - introdotta alla fine del 2011 in Europa - oltre alle Ferragamo's Creations. I prodotti Ferragamo's Creations, linea nata nel 2006, sono riedizioni in serie limitata e numerata di alcune storiche calzature del Museo Salvatore Ferragamo e borse iconiche del brand. Preziosi modelli realizzati interamente a mano utilizzando costruzioni, pellami e forme originali: veri tasselli di storia del costume caratterizzati dall'etichetta storica del marchio, disegnata nel 1930 dal pittore futurista Lucio Venna.