Ikea lancia la sua nuova sfida in un settore inedito, quello turistico. L’idea è di costruire cento hotel low cost in tutta Europa: tra questi è coinvolta la Polonia, ma anche Olanda e Regno Unito, e successivamente lo saranno la Germania e poi gli altri stati europei. Il progetto nasce a seguito delle intenzioni di rendere più versatile e flessibile il mercato immobiliare, offrendo soluzioni di pregio e a buon mercato, come abitazioni prefabbricate private (è già partito il progetto Aktiv con case prefabbricate low cost da 65mila euro), centri commerciali e residenze per gli studenti, fino ad arrivare ai turisti. Gli alberghi saranno dati in gestione a operatori del settore che si occuperanno a tempo pieno della gestione e promozione. Un nuovo trampolino di lancio, quindi. L’Ikea pian piano tenta di conquistare un posto importante nel settore delle costruzioni e dell’edilizia, alimentando i profitti derivanti dalla fornitura di arredamenti e complementi d’arredo.